Formation Techniques d'études de marché

En suivant la formation  Techniques d’études de marché, dispensée par notre cabinet de formation, vous découvrirez tous les détails qui vous seront utiles pour améliorer vos compétences sur les Techniques d’études de marché.

Objectifs de la formation Techniques d’études de marché

Les objectifs de la formation Techniques d’études de marché sont  :

• Rédiger son cahier des charges à partir des différentes études
• Identifier les sources des études documentaires
• Maîtriser les méthodologies des études qualitatives et quantitatives
• Construire des études de satisfaction clientèle et tester des offres

Programme de la formation Techniques d’études de marché:

Le Programme de la formation Techniques d’études de marché est détaillé ci-dessous :

 1 – Diagnostiquer un besoin d’études

• Situer l’étude dans la démarche marketing : contexte, enjeux et objectifs.
• Traduire les objectifs marketings en axes de recherche opérationnels.
• Connaître les différents types d’étude : documentaires, ad hoc, études en souscription…
• Identifier le mix méthodologique optimal sous contrainte de budget et de délais.
• Structurer son brief ou cahier des charges puis évaluer les offres reçues en retour.

 2 – La veille et les études documentaires

• Connaître les différents types de recherches : tactique, on line, terrain, concurrence, signaux faibles, insights…
• Assurer la mise en place et le cadrage de la démarche de recherche.
• Sélectionner des sources pertinentes en interne et en externe.
• Utiliser des outils de facilitation pour la recherche, la collecte, l’analyse et la diffusion des contenus.
• Identifier les formats de restitution à privilégier.

 3 – Les études qualitatives

• Comprendre les concepts-clés : triade, focus group, bulletin boards, design thinking, sémiologie…
• Sélectionner les méthodologies de collecte de l’information.
• Elaborer un guide d’entretien et une trame d’animation fonctionnelle et adaptée.
• Adopter les bonnes règles d’animation.
• Analyser les résultats.

 4 – Les études quantitatives

• Connaître les différents méthodologies de collecte d’information.
• Maîtriser les règles de construction d’une enquête.
• Elaborer un questionnaire.
• Choisir et cadrer ses traitements statistiques.
• Mettre en valeur les résultats : datavisualisation, infographie…

 5 – Les autres types d’études

• Gérer et faire évoluer ses outils d’enquêtes de satisfaction-fidélité.
• Traiter les spécificités : BtoB, sur évènement, “à chaud”…
• Appréhender et mesurer sa notoriété et son image.
• Tester ses nouvelles offres de produits, services et solutions.

Approche pédagogique

Notre approche pédagogique pour cette Formation consiste en :

• Cas pratiques

• Remise d’outils

• Echanges d’expériences

Participants de la Formation Techniques d’études de marché :

Les personnes qui peuvent participer à cette formation sur Les Techniques d’études de marché sont les :

• Responsables marketing, responsables études, chefs de produits ou toutes personnes impliquées dans la mise en œuvre d’études de marché.

N’hésitez pas à contacter le cabinet New Performance Management

pour lui confier votre

ingénierie de formation ou pour vos besoins en formation :

En présentiel- A distance- En Elearning

Merci.

New Performance Management est un cabinet de formation au Maroc avec un ADN Africain à travers plusieurs partenariats stratégiques avec d’Autres Cabinets de Formation en Afrique.

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